DIGITAL BUSINESS LITERACY AND PRODUCT INNOVATION AS DRIVERS OF MSME SUSTAINABILITY: THE MODERATING ROLE OF DIGITAL MARKETING
Main Article Content
Enjat Sudrajat
Verliani Dasmaran
This study aims to analyze the influence of digital business literacy and product innovation on the sustainability of MSMEs in Pandeglang Regency, with digital marketing as a moderating variable. Data were obtained from 390 MSMEs through a survey using a Likert-scale questionnaire and analyzed using the Structural Equation Modeling (SEM-PLS) method. The results show that digital business literacy has a positive and significant effect on MSME sustainability, while product innovation has a negative effect without the support of an appropriate digital marketing strategy. Digital marketing does not significantly moderate the effect of digital business literacy, but weakens the effect of product innovation on MSME sustainability. These findings indicate the importance of integrating digital marketing strategies that are appropriate to the characteristics of products and digital markets to support MSME sustainability. This study provides a practical contribution to MSME development through increasing digital literacy and product innovation supported by effective digital marketing strategies.
Fauzi, M. (2020). Komunikasi Organisasi dalam Teori Budaya Organisasi Michael Pacanowsky dan Nick O’Donnell Trujillo. Jurnal Kebangsaan, 9(18), 45-60.
Ghanilowe, M. G., Dwianika, A., Nurhidayah, F., & El Rayyeb, A. (2023). Menggali Potensi UMKM: Pelatihan Digital Marketing sebagai Kunci Keberlanjutan Usaha. Prosiding Seminar Nasional LPPM UMJ.
Irawan, P. (2023, 25 September). UMKM Pandeglang Berkembang Pesat, Total Investasi Capai Rp2,1 Triliun. Radar Banten.
Kader, M. A., Prawiranegara, B., Setiawan, S., Shelyanti, A., & Pratama, M. B. Y. (2024). Digitalisasi UMKM Melalui Literasi Digital dan Digital Marketing dalam Meningkatkan Kualitas Produk dan Volume Penjualan. Journal of Community Development, 5(2), 349–362.
Komariah, N. S., Nursal, M. F., & Rianto, M. R. (2022). Pengaruh Inovasi dan Media Sosial Terhadap Kinerja UMKM Makanan Halal di Kota Bekasi Utara. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(2), 2247–2252.
Kusuma, M., Narulitasari, D., & Nurohman, Y. A. (2021). Inklusi Keuangan dan Literasi Keuangan Terhadap Kinerja dan Keberlanjutan UMKM di Solo Raya. Jurnal Among Makarti, 14(2), 62–76.
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan e-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso di Marketplace Shopee. Jurnal Economina, 2(3), 753–765.
Mardiyanto, V. (2020). Antologi Literasi Digital. Penerbit Lentera.
Prasetia, M. M. (2024, 15 Maret). Masih Ada 156 Titik di Pandeglang Tak Terjangkau Sinyal Seluler. Radar Banten.
Namora, L., Sari, R. P., & Hasibuan, A. A. (2025). Analisis Technology Acceptance Model (TAM) dalam Penggunaan Aplikasi E-Commerce. Jurnal Pendidikan Sains dan Komputer, 5(1), 85–95.
Novianti, D. L., Saptono, A., & Wibowo, A. (2024). Pengaruh Fasilitas Modal, Inovasi Produk, dan Literasi Digital pada Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Wilayah Kota Depok. ECo-Buss, 7(1), 495–508.
Purwana, D., & Aditya, R. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 4(1), 120-135.
Purwanto, H., Yandri, D., & Yoga, M. P. (2022). Perkembangan dan Dampak Financial Technology (Fintech) Terhadap Perilaku Manajemen Keuangan di Masyarakat. Jurnal Kompleksitas: Ilmiah Manajemen, Organisasi dan Bisnis, 11(1), 80–91.
Rhandayaningsih, A. (2020). Pengukuran Literasi Digital pada Peserta Pembelajaran Daring di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Teknologi Pendidikan, 22(2), 105-118.
Ruiz-Rosa, I., Gutiérrez-Taño, D., & García-Rodríguez, F. J. (2021). Social Entrepreneurial Intention and the Impact of Entrepreneurship Education. In Entrepreneurship and Intrapreneurship in Social, Sustainable, and Economic Development (pp. 215-220). Springer.
Santhi, N. H., & Affandi, Y. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha Kecil Menengah (UKM) (Studi Kasus pada UKM Tenun di Kecamatan Pringgasela Kabupaten Lombok Timur). Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan, 4(1), 52–56.
Setiabudhi, H., Suwono, S., Setiawan, Y. A., & Karim, S. (2024). Analisis Data Kuantitatif dengan SmartPLS 4 (Edisi 1). Borneo Novelty Publishing.
Shidiq, Y., & Wibowo, E. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Keuangan pada UMKM Kuliner di Kecamatan Serengan Surakarta. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 192–203.
Suardana, K. A. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan, Akses Permodalan dan Minat Menggunakan E-Commerce Terhadap Kinerja UMKM di Kecamatan Buleleng [Tesis Master, Universitas Pendidikan Ganesha].
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wibawa, N. D., Widiastini, N. M. A., & Telagawathi, N. L. W. S. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dalam Memediasi Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 8331–8346.
Wono, H. Y., Supriaddin, N., Amin, F., Indriastuti, Y., & Sufa, S. A. (2023). Media Sosial, Literasi Digital, dan Inovasi Bisnis: Trikotomi Baru dalam Manajemen Strategi. Branding: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 15-30.
Yanti, N. P. Y. P., Telagawathi, N. L. W. S., & Widiastini, N. M. A. (2024). Peran Mediasi Digital Marketing pada Pengaruh Literasi Digital dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 13(2), 456-475.
