GREEN MARKETING, ENVIRONMENTAL AWARENESS, AND PURCHASE INTENTION OF ECO BAGS: A STUDY OF PRIVATE VOCATIONAL SCHOOL TEACHERS IN BEKASI REGENCY
Main Article Content
Sarmin
Suryana
Siva Marsya Oktaviany
This study aims to analyze the influence of Green Marketing and Environmental Awareness on consumers' intention to purchase environmentally friendly bags at minimarkets, both separately and simultaneously. This study uses a quantitative and associative approach. The study involved private vocational school teachers in Bekasi Regency, with 341 respondents selected at random. After data collection through questionnaires, instrument testing, classical assumptions, and hypothesis testing were conducted using multiple linear regression with SPSS version 26.0. The results indicate that the desire to purchase ECO BAGs is partially influenced by green advertising and environmental awareness. Additionally, both independent variables significantly influence the dependent variable. According to the coefficient of determination (R²) value of 0.747, green advertising and environmental awareness can explain 74.7% of the interest in purchasing variable. Other variables outside the research model influence 25.3%. Therefore, companies should use Green Marketing strategies and increase environmental awareness in their communications to encourage customers to purchase environmentally friendly products such as ECO BAGs.
Amanda, K. N., Armandari, M. O., & Ambarwati, N. S. S. (2024). Pengaruh kesadaran lingkungan mahasiswa tata rias UNJ terhadap minat beli produk green cosmetic. Academy of Education Journal, 15(2), 1308–1316. https://doi.org/10.47200/aoej.v15i2.2430
Amrita, N. D. A., Suryawan, T. G. A. W. K., Idayanti, I. D. A. A. E., Putri, C. I. A. V. N., Suwastawa, I. P. A., Boari, Y., Daffa, F., & Judijanto, L. (2024). Green marketing: Dunia aru dalam dunia marketing (Y. Agusdi, Ed.; Edisi Pertama). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Arfian, D. (2023, October 10). Bekasi juara penghasil sampah. RADARBEKASI.ID. https://radarbekasi.id/2023/10/10/bekasi-juara-penghasil-sampah/
Chaerul, M., Marbun, J., Destiarti, L., Armus, R., Marzuki, I., NNPS, R. I. N., Mohamad, E., Tumpu, D. W. M., Tamim, T., & Firdaus. (2021). Pengantar teknik lingkungan. Yayasan Kita Menulis.
Fahrizal, A. M. (2024). Pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap minat beli produk hijau pada konsumen Starbucks Coffee di Kota Makassar [Skripsi]. Universitas Hasanuddin.
Fikriansyah, A. (2024). Pengaruh green marketing terhadap minat beli produk ECOBAG di Indomart. Jurnal Pijar Studi Manajemen dan Bisnis, 2(4), 432–438.
Frudin, R. S. (2022). Analisis pengaruh eco-label knowledge desain kemasan dan kesadaran lingkungan terhadap minat beli produk air minum dalam kemasan. Pengaruh Atribut Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen.
Gani, I. S., Pane, D., & Amansyah, F. (2022). Pengaruh green marketing terhadap minat beli produk Avoskin (Studi kasus pada followers akun Twitter @Avoskinbeauty). Journal of Business Administration (JBA), 2(2), 71. https://doi.org/10.31963/jba.v2i2.3776
Genoveva, G., & Aldi, R. (2025). Green purchase decision on mineral waters' environmental packaging: Millennials perspectives. Journal of Environmental Management and Business, 18(1), 45-62.
Ismail, R. N., Prabowo, R., & Mollah, M. K. (2024). Pengaruh green marketing dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian melalui peran faktor lingkungan yang dinamis sebagai pemoderasi. Prosiding Seminar Nasional Teknologi Senastitan IV, 1–8. https://ejournal.itats.ac.id/senastitan/article/view/5668
Jatmiko, A. (2024). Menelaah konsep green marketing, pengertian dan komponennya. KataData.co.id. https://katadata.co.id/ekonopedia/istilah-ekonomi/64abc9b1352a3/menelaah-konsep-green-marketing-pengertian-dan-komponennya
Khasanah, N., Puspitasari, D., Mufidah, E., Kurniyadi, R., Afroni, A., & Aji, G. (2025). Mengintegrasikan kesadaran lingkungan pada pengajaran di tingkat sekolah dasar (K. Rustipa, Ed.; Edisi Pertama). PT. Nasya Expanding Management.
Khomsin, M. A., Edris, M., Utomo, J., Kudus, U. M., & Tengah, J. (2022). Pengaruh green marketing, pengetahuan, inovasi produk terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 1(2), 107–124. https://doi.org/10.35912/jbpd.v1i2.1941
Kristiana, R., & Aqmala, D. (2023). Pengaruh kesadaran lingkungan, kepedulian lingkungan, pengetahuan produk dan kesediaan membayar terhadap minat pembelian produk ramah lingkungan pada "The Body Shop" di Kota Semarang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 422–436.
Kurniawan, R., & Iriani, F. (2023). Pengaruh green marketing terhadap minat beli konsumen: Systematic literature reviews. AL-MIKRAJ Jurnal Studi Islam Dan Humaniora, 4(1), 304–315. https://doi.org/10.37680/almikraj.v4i1.3592
Mawardi, M. (2023). Pengaruh kesadaran lingkungan terhadap minat beli generasi milenial. Journal of Business Administration (JBA), 3(1), 47. https://doi.org/10.31963/jba.v3i1.4248
Mubarok, R. (2024). Pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Aqua di Sukabumi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(3), 45-58.
Nuraisyah, W., & Nuzil, N. R. (2023). Pengaruh green marketing terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Starbucks di sekitar Purwosari). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(4), 131–141.
Patra, A. D. (2023). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan dimediasi oleh green purchase intention dalam perspektif bisnis Islam [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Resi Dimilna, Titin Agustin Nengsih, & Putri Apria Ningsih. (2023). Pengaruh green marketing terhadap minat beli konsumen pada produk ecobag di Indomaret (Studi pada Indomaret Nusa Indah Kota Jambi). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 1(2), 21–36. https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v1i2.129
Savada, & Misdaligo, N. E. (2020). Analisis sequential explanatory perilaku bertanggung jawab lingkungan ditinjau dari kesadaran lingkungan di Sekolah Masjid Terminal Depok [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.
Subagiyo, S., Rahman, A., & Aprilliani, A. (2023). Brand ambassador, minat beli pada Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 12(1), 56. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i1.669
Sugiarto, Gabriella, A., & Ayu, D. (2020). Kesadaran dan perilaku ramah lingkungan mahasiswa di kampus. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 9(2), 260. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v9i2.21061
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Sutopo, Ed.; Edisi ke-5). Alfabeta.
Taali, M., & Maduwinarti, A. (2024). Green marketing (Y. Agusdi & Efitra, Eds.; Edisi Pertama). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Utomo, A. Z., & Dwiyanto, B. M. (2022). Pengaruh green marketing dalam sosialisasi "Diet Kantong Plastik" terhadap keputusan pembelian pada produk ECO BAG (Tas Belanja Ramah Lingkungan) Alfamart melalui minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen Alfamart di Kabupaten Pati). Diponegoro Journal Of Management, 11(5), 1–15.
Zulkifli, A. (2021). Green marketing: Redefinisi green product, green price, green place, dan green promotion (Edisi Pertama). Graha Ilmu.
